koncept
Adenium obesum, česky Pouštní růže, byla jednou z prvních rostlin, kterou majitel firmy prodával, když bral ještě pěstování rostlin jako koníček. Logotyp je založený na abstraktním ztvárnění květu této rostliny, což odkazuje k počátkům a zároveň divákovi vsugeruje asociaci s rostlinami.
Společnost komunikuje se svými zákazníky nenuceným přátelským tónem, což vysvětluje použití hravého a přátelsky vypadajícího fontu. Tuto náladu ještě umocňuje hojně využívaný vzor vytvořený ze stylizovaných ikon, které souvisejí s pěstováním rostlin.
Sloganem "Succulents for your collection" použitých v propagačních materiálech společnost komunikuje, že nabízí nevšední a neobvyklé rostliny, které se zaručeně stanou hodnotným přírůstkem do zákazníkovy kolekce rostlin. To firmu pozicuje do oblasti hodnotnějších a vzácnějších rostlin, které nejsou na trhu tolik vídané.
